Nem todo projeto final de curso fica guardado numa gaveta. O Baú de Axé nasceu como trabalho de conclusão da certificação em UX Design do Google Brasil e se transformou num negócio de verdade: um clube de assinatura mensal de banhos de ervas e conhecimento ancestral, inspirado nas tradições afro-brasileiras.

O conceito do Baú partiu de algo simples: e se os saberes ancestrais fossem tratados como tesouros? Porque é exatamente isso que eles são. As religiões afro-brasileiras, seus pontos cantados, as rezas, os ritos e as histórias que atravessaram séculos estão entre as maiores riquezas que o Brasil já teve. Tesouros que tentaram destruir, mas não conseguiram.

Design e ancestralidade

A ideia surgiu da junção entre design, pesquisa e uma história pessoal. Cartas deixadas pela avó do fundador, Felipe Amaral, se tornaram o ponto de partida da narrativa da marca. A partir daí, o projeto ganhou uma pesquisa qualitativa, a maioria pessoas que já praticam alguma tradição afro-brasileira. Essa etapa de escuta ajudou a definir quem o produto atende e como ele deveria se comunicar.

O processo seguiu as etapas clássicas do Design Thinking: empatia, definição, ideação e prototipagem. Cada fase virou também conteúdo, incluindo um infográfico que resume a pesquisa e uma série de artigos publicados documentando a construção do produto.

Felipe Amaral - Criador do Baú de Axé

Desenvolvimento do logo Baú de Axé 2026 (Arquivo pessoal)

O futuro é ancestral

O Baú de Axé é um projeto pensado com a perspectiva de tempo espiralar, de Leda Maria Martins, onde o tempo não anda em linha reta, mas em curvas que voltam, como uma espiral. No tempo espiralar o passado não desaparece. Ele continua presente, dá voltas e reencontra a gente. O ancestral não é "o que ficou pra trás", e sim algo que segue vivo e ativo, caminhando junto.

Anotações sobre tempo em espirsl (Arquivo pessoal/Baú de Axé)

O que é o Baú de Axé

O Baú de Axé é uma assinatura mensal que leva até a casa do cliente itens para banhos de ervas e práticas espirituais práticas: ervas, velas, incensos, e um livro com histórias e atividades ancestrais. A proposta não é substituir o terreiro ou a comunidade espiritual, e sim oferecer um instrumento para quem quer manter uma rotina de espiritualidade e autocuidado em casa, com mais praticidade e constância.

Como funciona

A assinatura funciona pelo nosso sistema de recorrência. Você escolhe opção assinatura e finaliza a compra com seu cartão de crédito. A partir daí é tudo automático: Você recebe um baú diferente todos os meses no seu endereço. Confira mais informações no site www.baudeaxe.com.br